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最新 GS1 标准提升在线搜索产品数据准确性

  • 文章来源:《全球动态》2016年第4期
  • 发布时间:2016-11-29

  GS1 出台的最新标准帮助电商企业更准确、清晰地在网页上展示产品信息,帮助他们提高线上产品销量,相应试点项目已在香港展开。随着在线购物的流行,许多消费者通过搜索引擎搜索、购买商品。而零售商和制造商可以利用网络展示商品或者处理电子商务业务。

  消费者有时会抱怨自己所搜到的商品不是自己想要的。因此,零售商正在面临如何更快地帮助消费者搜索到想要的商品以及提高网页上品牌搜索结果的位置等问题。

  GS1 总部首席技术官 Steve Bratt 表示:“对于公司来讲,在网络上将产品信息持续更新、完善并运用统一的可视模式是很困难的”,换言之,产品不会对着搜索引擎说话。

  经 GS1 统计得出,70%的消费者会在购物前在网上查询产品信息,从而决定是否线上还是线下购买。因此,零售商和制造商不得不考虑,怎样更好地使用结构性产品信息,以提高网页搜索结果的位置,为消费者提供更好的用户体验以及增加在线销量。

  Bratt 认为:“随着数据质量越来越重要,目前 GS1 标准提供了准确性、可搜索性和链接性的数据”。

  智慧搜素(SmartSearch)是 GS1 最新出台标准,帮助企业在搜索引擎中保持数据的准确性和可视性。新标准在网页上嵌入了结构性产品数据信息以及GTIN。结构性数据可以被电脑轻易识别并快速地呈现在网页前端。智能搜索可以更准确地帮助消费者找到想要的商品和相关产品的信息。

  目前,GS1 智能搜索已经在一些国家或地区开始试点,香港已经开始有关服装和鞋帽的试点。结果显示,平均每件商品在 Google 页面搜索结果的位置,能够提升三位,每个试点公司均能够增加至少 30%的网络流量。

 



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